Viseu Cidade-Jardim 2021

A assinatura de marketing territorial e promoção turística de Viseu para 2021 é um reencontro com o seu passado e a sua identidade histórica e, simultaneamente, uma resposta aos tempos do presente e do futuro próximo, que restituíram ao primeiro plano da perceção coletiva o primado dos valores do bem-estar, da saúde e da segurança associada ao equilíbrio natural e ambiental.

Esta assinatura é, porém, mais do que uma assinatura. Dá corpo a um conjunto robusto de 15 ações-âncora e 15 ações complementares, de base local, em áreas de atuação muito distintas – Ambiente, Cultura, Património e Reabilitação Urbana, Mobilidade, Educação, Desporto, Turismo e Marketing Territorial – que constituem compromissos do Município em prol do fomento da qualidade de vida de quem aqui vive e de quem visita e investe no território.

Tendo como motivação o desenvolvimento da estratégia de marketing e branding territoriais de Viseu, e um estímulo estruturado à retoma da procura turística – atividade estruturante na economia local – este plano de ação toma como pressuposto que a construção de um "destino sustentável e de excelência” tem por base fundamental e indispensável a salvaguarda e valorização dos valores territoriais e a qualificação das condições de vida da população.

É nessa ótica que este plano deve ser tomado, assumindo-se como uma "agenda aberta” a outras iniciativas e ações. De resto, os compromissos aqui identificados assumem um carácter suplementar às competências exercidas de forma corrente pelo Município e aos investimentos e projetos em curso no âmbito do programa "VISEU PRIMEIRO”.

No atual contexto de crise de saúde pública, considera-se especialmente estratégica a aposta na valorização turística de recursos naturais locais, de produtos e eventos associados a natureza, ar livre e a atividades culturais e físicas seguras e em rotas emergentes como a Rota da Nacional 2 e do Caminho Português Interior de Santiago, onde Viseu dispõe de uma posição e potencial muito relevantes.